Her şey mümkündü.

Adidas yöneticileri, 2013 yılında, eskiden Kanye West olarak bilinen sanatçıyı Nike’tan uzaklaştırdıklarında bunu biliyorlardı. Kışkırtıcı bir sanatçı kışkırtıcı bir şey yaptığında şirketler şok numarası yapmaktan kaçmamalı.

2013 yılına gelindiğinde, Ye (şimdiki adıyla Ye), Başkan George W. Bush’un Siyahları umursamadığını zaten söylemişti. Taylor Swift’e hakaret etmek için sahneye koşmuştu. Tartışma onun markasının bir parçasıydı. “Eksantrik” davranış. Provokatif bir dahi. Sonuçta hazır giyim şirketinin almaya değer olduğunu düşündüğü bir risk.

Sonra meşhur çöküşü geldi, o zaman Twitter ve Instagram’da Yahudi karşıtı mesajlar yayınladı bir yıl önce. Yeezy spor ayakkabı serisindeki ortağı Adidas, bir halkla ilişkiler kabusuyla karşı karşıyaydı ve geçen Ekim ayında bunu yaptığını söylemişti. onunla bağlarını kes.

Ancak şirket şunu yapmaya karar verdi: daha önce ürettiği ayakkabıları satmakkârın bir kısmını antisemitizmle mücadele eden kuruluşlara bağışlıyor.

Ve yakın zamanda Adidas İcra Kurulu Başkanı Bjorn Gulden Yahudi karşıtı tiradları gelişigüzel küçümsedim.

Gulden yatırımla ilgili bir podcast’te “Kanye West’in dünyadaki en yaratıcı insanlardan biri olduğunu düşünüyorum” dedi. “Çok talihsiz bir durum çünkü söylediğini kastettiğini düşünmüyorum ve onun kötü bir insan olduğunu da düşünmüyorum. Öylece çıktı.”

Ye’nin tweet’lerinden biri “YAHUDİ HALKINA ölüme gitme” tehdidiydi.

Yanlış anlaşılmayı görmek zor.

Peki Adidas neden tartışmayı açıklamak için iltifat sandviçi kullanıyor? Görünüşe göre bazı gruplar Ye’yi hala alınmaya değer bir risk olarak görüyor.

Hazır giyim şirketi yazı, artık kimsenin isteyemeyeceğini düşündüğüm ayakkabı ve diğer Yeezy ürünlerini satarak yarım milyar dolara yakın para harcayarak geçirdi. Adidas, Ye ile bağlarını kestiğini açıklamasının ardından yaklaşık 1,3 milyar dolar kaybetme olasılığının düşük olduğunu düşünüyordu. Ancak Yeezy ayakkabı satışlarının bir kısmını yok etmek yerine hayır kurumlarına bağışlama planı başarılı oldu. Adidas sınırlı bir tedarik sağladı ve bu süreçte 437 milyon dolar kazandı.

Şirket, bir yandan Ye’nin şöhretinden kazanç sağlarken bir yandan da yarattığı mesafeyi korumak istiyor. Bunun üzerine Gülden’in “Söylediğini kastettiğini düşünmüyorum” açıklamasının ardından firmadan bir açıklama geldi.

Şirket, “Kabul edilemez yorumları ve davranışları nedeniyle Ye ile ortaklığımızı sonlandırma kararımız kesinlikle doğruydu” dedi. “Duruşumuz değişmedi: Hiçbir tür nefretin sporda veya toplumda yeri yoktur ve biz bununla mücadele etmeye kararlıyız.”

Yeezy’leri satıp Ye’yi savunurken mi?

Her şey mümkün sanırım.

Birlikte iş yaptığımız on yıl boyunca sanatçının birçok nefret dolu açıklama yapmasını izleyen şirketin gerçekten “bununla mücadele etmeye kararlı” olduğuna inanmak zor. Markalarının hasar görme tehlikesiyle karşı karşıya olması artık daha çok hasar kontrolüne benziyor.

Geçtiğimiz aylarda Manchester United ile 1,1 milyar dolarlık bir ortaklığa imza attığını duyurdu, Yeezy’nin ikinci dalgasına yeşil ışık yaktı ve hisse senedi fiyatlarının toparlandığını gördü. Adidas’ın ihtiyacı olan son şey, baş yöneticisinin ihtiyatlı tutumunun tartışmayı yeniden alevlendirmesidir. Adidas istediğini alıyordu: Yeezy’leri satabiliyordu ve ayrıca Ye ile bağlarını kestiğini söyleyen haber bültenleri de yayınlayabiliyordu.

Pepsi’nin 35 yıl önce Madonna’ya yaptığının benzeri bir durum bu.

İçecek şirketi, 1989’da “Like a Prayer” albümünün yayınlanmasından önce tartışmalı şarkıcıyla ortaklık kurdu.

O zamana kadar Vatikan’ı “Baba Vaaz Verme” ve “Bir Bakire Gibi” şarkılarıyla çoktan kızdırmıştı. Ancak siyahi Leon Robinson’u bir müzik videosunda aziz benzeri bir figürü canlandırması için seçmek ve ardından bu figürle kilisede yanan haçların önünde dans ederken sevişmek… çok uzaktı. Pepsi, meşrubatlarının tanıtımını yapmak için anlaştıkları provokatif sanatçının insanları kışkırtmasından dehşete düşerek reklamın yayınlanmasını iptal etti. Geçen hafta, otuz yıldan fazla bir süre sonra, içecek şirketi nihayet reklamı sosyal medyada paylaştı.

Madonna daha sonra Instagram’da “İşbirliğimizin dehasını nihayet fark ettiğiniz için teşekkür ederiz” dedi. “Sanatçılar huzuru bozmak için buradalar.”

Teoride kulağa hoş geliyor.

Pazarlama departmanında harika görünüyor.

Ancak iş dünyası liderlerine ne tür tanınmış kişilerle anlaşma yaptıkları hatırlatıldığında reklamlar iptal ediliyor ve ayakkabılar raftan kaldırılıyor. Şirketler kör olmuş gibi davranıyorlar. Bu sanatçıların saldırgan bir şey yapacaklarını bilselerdi başka yere bakarlardı diyorlar. Ayrıca uygun olduğunda bağlantıdan para kazanmaya devam etmeye çalışırlar.

Ye gibi provokatif biriyle takım oluşturduğunuzda, en başından itibaren şunu bilirsiniz: Her şey mümkündür.

@LZGranderson