13 yaşındaki yeğenimin yeni gelen bir kutunun içindeki sevk irsaliyesine bakıp “Ne — bir kot pantolon için 200 dolar mı?!” diye bağırdığı gün internet alışverişinde sorun yaşadığımı fark ettim.

Açıklayabilirim.

Hayatımda hiç bir kot pantolona 200 dolar harcamadım. Sonuçta Kirkland benim modacım.

Ancak Instagram akışımda “Jetset Flare” kot pantolon reklamı görünmeye devam etti. Ve Facebook beslemem. Frame markası hakkında hiçbir şey bilmiyordum. Ama gri kazağı kısmen ve zahmetsizce bel bandına sıkıştırılmış olan inanılmaz derecede uzun ve ince modelde kot pantolonun görünüşünü sevdim. Reklamı 50. kez izledikten sonra beynim satın almaya hazırlandı.

Kredi kartımdaki bakiyeyi rahatlıkla göz ardı ederek karar verdim: vardı bir çift Jetset Flare kot pantolona sahip olmak, tamamen dürüst olmak gerekirse, temelde çekilebilir taytlardı. Ama onlar satılık. Birkaç bardak Chardonnay karışmış olabilir. Birkaç kez tıkladım ve hemen satın alma işlemimi unuttum.

Geldiklerinde onları denedim ve sevdim. Los Angeles’ta, hoş, kıvrımlı, çoğunlukla pamuklu, biraz esnek bir kottan yapılmışlardı.

Makbuzu dikkatsizce yeğenimin bulabileceği bir yere bıraktım. Çıkartma şoku, neredeyse yalnızca mega üretici Shein’den hızlı moda Çin ürünleri sipariş etmekten oluşan kendi çevrimiçi alışveriş alışkanlıklarının sonucuydu.

Malzemelerin genellikle çevre dostu olmayan sentetikler olmasına rağmen, Shein ürünlerinin bu kadar ucuz olması ve fiyatına göre bu kadar iyi yapılmış ve ayrıntılı olması şaşırtıcı.

Shein (SHE-in olarak telaffuz edilir) yılda bir milyondan fazla model üreterek, popüler hızlı moda rakipleri H&M (yılda 25.000 stil) ve Zara’nın (35.000 model) üretimini gölgede bırakıyor. Geçen yıl Shein, ABD’de tahmini 8 milyar dolarlık satış elde etti ve kaçınılmaz olarak bir sosyal medya fenomeni haline geldi. Dünyanın en çok indirilen alışveriş uygulamasıdır.

Genç kadınlar (çoğunlukla) #SheinHaul’larının TikTok videolarını yayınlıyor. 200 dolara tek bir Frame kot pantolonu unutun. Shein’den iki yüz dolara yepyeni bir gardırop satın alınır: 9,99 dolara modaya uygun pantolonlar. Üst ve alt kısmı 12,08 dolara örgü bir kıyafet. Askılı, kırmızı suni süet topuklu ayakkabılar 21 dolara.

ABD’de ilk halka arz planları kamu görevlilerini alarma geçiren Shein’le ilgili tartışmalar hiç bitmiyor. Mayıs ayında Reuters, iki partili bir Meclis grubunun, Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu’ndan, Shein’in Uygurları zorla çalıştırmadığını kanıtlayana kadar halka arzın durdurulmasını istediğini bildirdi. Geçen yıl Bloomberg News, pamuğun Çin’de Uygurların baskıya, zorunlu çalışmaya ve hapsedildiği bölgeden geldiğini bildiren bazı Shein giysilerini bir laboratuvara gönderdi. Shein zorla çalıştırma iddialarını reddediyor.

Yine de, Haziran ayında yayınlanan bir raporda, Çin Komünist Partisi Temsilciler Meclisi Seçim Komitesi, hem Shein’i hem de hızla büyüyen rakibi Temu’yu, muhtemelen zorla çalıştırmayla yapılan ürünlerin nakliyesine dahil etti. Özellikle Shein, paketlerin değeri 800 dolardan az olduğu ve doğrudan tüketicilere gittiği sürece yabancı malların ülkeye gümrüksüz ve neredeyse hiç gümrük incelemesi olmadan girmesine izin veren ticaret yasasındaki bir boşluktan yararlandı. (Bir Shein siparişine bu kadar para harcamak zor olurdu.)

Shein’in bir başka nahoş yönü: Küçük çaplı markaların işlerini ışık hızıyla çalarak orijinal fiyatının çok altında satıyor. İnternet, el yapımı orijinallerini Shein’in makine yapımı kopyalarıyla karşılaştıran perişan bağımsız tasarımcılarla dolu.

Ayrıca şirketin bazı ürünlerinde kabul edilemeyecek kadar yüksek düzeyde kurşun bulunduğuna dair raporlar da var.

Bu yaz Shein bir cazibe atağı başlattı. Bir grup Amerikalı sosyal medya fenomenini tüm masrafların karşılandığı bir eğlenceye Çin’e davet etti. NPR, “Plan işe yaradı” dedi. “Etkileyiciler temiz fabrikalardan ve güler yüzlü, ter dökmeyen mutlu işçilerden fışkırdı.” Tepki hızlı oldu. Etkileyiciler bir propaganda gösterisine katılmakla suçlandı.

Mayıs ayında, Los Angeles’taki Moda Tasarım ve Mağazacılık Enstitüsü’nde okul, Shein’in öğrenci başına 40.000 dolar tutarında 12 burs fonlayacağını duyurduğunda öğrenciler ayaklandı. Düşündüğünüzde, öğrencilerine moda dünyasında özgünlük ve sürdürülebilirlik ile nasıl faaliyet göstereceklerini öğretmeye kendini adamış bir okulun, bu değerleri baltalayan bir şirketten destek kabul etmesi gerçekten şaşırtıcı.

Peki Frame kot pantolonum hakkında.

Bu şirket Shein’in tam tersi.

Frame, 2012 yılında, çok sayıda pazarlama deneyimi olan iki İsveçli Jens Grede ve Erik Torstensson tarafından piyasaya sürüldü. Bu uzmanlık, markanın okuduğum haberlerinin çoğunda açıkça görülüyor: Ünlülerle takılan, mimari açıdan önemli evlerde yaşayan ve moda basınının etkili üyeleri için özel akşam yemeği partileri düzenleyen kurucularla fışkıran röportajlar. onların mükemmel skinny jean pantolonu arayan ayakları yere basan adamlar olduğunu söylüyorlar.

Moda heyecanını bir kenara bırakırsak, Frame’in iyi seçilmiş koleksiyonları Los Angeles’ta yüksek kaliteli kumaşlardan üretiliyor ve bunu yansıtan fiyat etiketleri var.

Ancak fiyat etiketine gelince: Çerçevelerimi iade etmek zorunda kaldım. Masrafı haklı çıkaramadım.

Endişelenmeyin. Yakın zamanda Shein’den alışveriş yapmayacağım.

Benim için Costco’ya geri döndüm.

@robinkabcarian